Master creatividad e innovación

Master Creatividad e Innovación

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¿Qué es la Innovación y la Creatividad?

Podemos definir creatividad como aquellas ideas que surgen en nuestra cabeza para conseguir un objetivo y posteriormente, entra en juego la innovación, que es la que se encargaría de hacer realidad estas ideas.

Estos dos factores hacen posible que unas empresas o productos se puedan diferenciar de otros dentro del mismo mercado, algo muy importante si se trata de una empresa nueva que acaba de entrar a un mercado, pudiendo de esta manera captar a su público objetivo.

¿Cómo influye la creatividad en la mercadotecnia?

La creatividad es un factor clave en el marketing, ya que favorece el desarrollo de soluciones innovadoras para problemas específicos en la toma de decisiones, como identificar las nuevas necesidades del mercado, creación de nuevos productos, desarrollo de técnicas innovadoras para captar la atención del consumidor...

¿Por qué hay que asociar creatividad y marketing? Porque está arraigado a la búsqueda de soluciones y necesidades del mercado (consumidor). Hay que tener en cuenta un apunte: la creatividad importa, pero el criterio todavía más.

¿Cuáles son las fases del proceso creativo?

Enumeramos las fases por las que pasa un proceso creativo para su éxito final:

• Cuestionamiento y preparación: generación de ideas y escenarios.
• Incubación e iluminación: incubar la idea y asimilar el conocimiento.
• Verificación o formulación lógica: discriminar ideas que no son de utilidad.
• Adaptación y difusión: aquí se une el proceso creativo con el proceso innovador. La innovación se produce cuando la idea se materializa en un nuevo proceso, bien o servicio. Mientras tanto, el proceso de creación permitirá, a través de la difusión, nuevas mejoras y adaptaciones a las necesidades del mercado.

La innovación como herramienta competitiva

Las necesidades del consumidor y  los cambios en las tendencias son los que definen los objetivos a plantear para que la innovación se convierta en beneficio económico. 

Cuando una empresa decide innovar, se implica para hacerse más competitiva en el mercado, ya que su intención es comercializar un producto o servicio que la diferencie del resto de empresas del mercado. 

El lanzamiento de un nuevo producto genera buena imagen en el mundo empresarial, sobre todo para los clientes ya fidelizados, que ven como su marca innova constantemente. 

Para que la innovación sea una herramienta competitiva en una empresa debe ser fácilmente adaptable a los cambios del proceso. Por otro lado, la empresa debe conocer su entorno, a la competencia y a sus clientes y las necesidades de estos, para anticiparse, cubrir necesidades y que sus futuros lanzamientos sean todo un éxito. 

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